Den økonomiske revolution, ingen taler om

Verden er midt i en økonomisk omvæltning: Kvinder tager i stigende grad styringen over pengene. Men alligevel opfører systemerne, der omgiver os, sig som om intet har ændret sig – på trods af, at billioner af kroner nu er i kvinders hænder.

Penge har skiftet hænder – men tankegangen har ikke.

For nylig talte jeg med et af vores medlemmer – Elise, en kvinde som desværre netop var blevet enke.

Hun havde arvet en mindre formue: en aktieportefølje, nogle ejendomme og en solid pensionsopsparing.

Hendes mand havde altid "taget sig af pengene", som mange mænd gør, og hans finansielle rådgiver havde været på hurtigopkald i årtier.

Men efter begravelsen? Stilhed.

Intet opkald. Ingen forklaring. Ingen plan. Bare tavshed.

Da Elise selv ringede til rådgiveren, lød han overrasket. “Nå, DU vil tale investeringer?” sagde han, som om hun havde bedt om plantegningen til en atomubåd.

Elise – som har en PhD i historie og taler fire sprog flydende – følte sig ikke bare nedgjort. Hun var rasende.

Og sandheden er, at jeg hører historier som hendes hver eneste dag fra vores medlemmer.

Kvinder med både ambitioner og hjerner, som bliver behandlet som en fodnote.

Det er gammeldags. Det er respektløst. Og ærligt talt koster det kvinder – og verden – billioner.

Kvinders formuer: den 20 billioner store elefant i rummet

Denne uge udkom en banebrydende rapport fra McKinsey med titlen “The New Face of Wealth: The Rise of the Female Investor”. Den som afslører, at kvinder nu kontrollerer flere penge end nogensinde før.

Vi taler billioner. Og bare lige så du har styr på tallene, så er en billion er tusinde milliarder, eller en million millioner.

I USA alene forventes kvinder at overtage kontrollen med yderligere 16 billioner dollars inden 2030. I Europa er det 4,7 billioner dollars.

Tilsammen giver det 20,7 billioner dollars, som snart vil være under kvinders kontrol.

Det tal er så enormt, at det næsten mister sin betydning, fordi det er svært at forholde sig til – indtil man sammenligner det med BNP’et (bruttonationalproduktet) i verdens største økonomier.

For til sammenligning svarer kvinders forventede nye formuer til at være verdens næststørste økonomi – mellem USA og Kina.

Det betyder, at kvinder ikke er et “nichemarked” – men alligevel er det netop den feedback, vi gentagne gange har mødt i investormøder.

Da vi skulle rejse kapital og pitche Female Invest for de store investeringsfonde, blev vi flere gange mødt af skepsis fra investorerne.

Vores målgruppe er utallige gange blevet omtalt som “for snæver”.

Vi har fået forslag om at inkludere mænd for at “ramme det mest lukrative marked”.

En investor sagde direkte, at finansielle services til kvinder var “trendy men alt for niche” – selvom vi præsenterede de samme økonomiske prognoser, som du læser nu.

Og det der var mest sigende var, at det ikke var enkeltstående tilfælde.

Under hele vores fundraising har vi mødt investorer, som var for blinde over for deres egne fordomme til at se den gigantiske investeringsmulighed foran dem.

Den stille finansielle revolution (som du nok ikke har hørt om)

Kvinders stigende økonomiske magt bliver sjældent nævnt i mediernes overskrifter.

Men bag kulisserne sker der noget banebrydende. Det kaldes et “money-in-motion moment” – en sammensmeltning af sociale, økonomiske, kulturelle og demografiske forandringer, som sætter mere rigdom i kvinders hænder end nogensinde før.

Her er, hvad der sker:

• Sociale skift: Færre kvinder gifter sig, og de venter længere. Skilsmisser er stadig almindelige. Det betyder, at flere kvinder har fuld økonomisk selvstændighed – ofte tidligere i livet.
• Økonomiske skift: Kvinder overhaler mænd i forhold til uddannelsesniveau og udgør en stigende andel af højtbetalte jobs. Det betyder flere kvinder, der selv tjener, sparer op og investerer.
• Demografiske skift: Kvinder lever i gennemsnit 8 år længere end mænd og gifter sig ofte med ældre partnere – hvis formue de arver. Resultatet? Flere velhavende ældre kvinder.
• Kulturelle skift: Kvinder bliver mere selvsikre omkring penge. I Europa steg kvinders økonomiske selvtillid fra 45 % i 2018 til 67 % i 2023. Blandt millennials var stigningen hele 32 procentpoint.

‍

Jeg kan ikke lade være med at tænke på, om Female Invest har spillet bare en lille rolle i den udvikling.

Siden vi begyndte at holde gratis webinarer i 2021, hvor vi lærer kvinder at tage deres første investeringsskridt, har over 750.000 kvinder tilmeldt sig.

Det tal giver mig gåsehud.

Det føltes så stort, at jeg måtte dobbelttjekke det, før jeg tog det med her.

Men det er ægte. Og det vidner om noget stærkt: denne bevægelse bliver drevet af os alle.

Kvinder, som tager ansvar – for sig selv, for hinanden og for fremtidige generationer.

Så hvor går det galt?

Man skulle tro, at den finansielle branche ville rulle den røde løber ud og byde kvinderne velkommen med åbne arme. Ikke?

Tro om igen.

For selvom kvinder opnår rigdom, selvtillid og kontrol som aldrig før, er den barske sandhed: de fleste kvinder uden for vores fællesskab fortsat ikke tager hånd om deres penge selv.

Trods den økonomiske selvstændighed ligger milliarder af dollars passivt på bankkonti - ubrugte, uforvaltet og udnyttet alt for lidt.

Ikke fordi kvinder ikke kan finde ud af det – men fordi branchen aldrig har talt til dem, serviceret dem eller anerkendt dem.

Kvinder som Elise bliver efterladt.

Det er en kæmpe, hjerteskærende spildt mulighed – ikke kun for kvinderne selv, men også for deres familier, lokalsamfund og samfundet som helhed.

3 måder den finansielle branche svigter kvinder på

Så selvom vi fejrer den fremgang, vi har opnået sammen med jer vores medlemmer og community, må vi også indse, at millioner af kvinder stadig bliver efterladt og ignoreret.

Og netop derfor skal denne bevægelse for ligestilling vokse sig større.

Hvorfor sker det her, spørger du måske?

McKinsey-rapporten peger på tre afgørende svigt – og desværre kommer de ikke bag på os:

1. Manglende diversitet i branchen. Kvinder udgør kun 23 % af finansielle rådgivere i USA – og endnu færre i Europa. Når kvinder arver penge gennem skilsmisse, dødsfald eller egen succes, skifter de ofte rådgiver. Men hvis rådgiverteamet ikke forstår dem eller repræsenterer dem, har de ingen steder at gå hen.
2. Mænd ses stadig som standardkunden. Præcist som i Elises tilfælde, så er det som oftest manden der bliver talt til, fordi han antages for at være beslutningstageren. Når han forsvinder, forsvinder rådgiveren ofte også.
3. Unge kvinder engageres ikke. De fleste kvinder ved slet ikke, at de sagtens kunne lære at styre deres penge. Derfor kommer de i gang alt for sent og går glip af år – endda årtier – hvor de kunne have opbygget deres formue, bare fordi ingen tænkte på at inkludere dem.

Da vores stemme nåede Bruxelles

Vi er desværre ikke overraskede.

Hver dag taler vi med kvinder – kvinder som Elise – som føler, at den finansielle verden ikke er skabt til dem. Og det var i høj grad dét, der motiverede os til at starte Female Invest.

Vi var heldige at lære, at investering betød noget tidligt i livet – men vi anede ikke, hvor vi skulle starte, og vi følte os i hvert fald ikke velkomne i branchen.

Vi er fuldstændig enige i McKinsey-rapportens konklusioner. Faktisk bruger vi meget tid på at lægge pres på finanssektoren for at tage kvinder alvorligt og afspejle det i de teams, der udvikler produkter til os.

Mens rapporten primært fokuserer på rådgivere, er virkeligheden denne: jo højere du kigger op i bankverdenen, jo færre kvinder finder du.

Derfor var det en ære, da min medstifter Anna og jeg talte i Europa-Parlamentet i Bruxelles for nylig. For at repræsentere dette fællesskab og kræve forandring. For historier som Elises bør ikke være normalen – de bør være et wake-up call.

Du kan se Annas tale på YouTube, men hendes afsluttende bemærkning passer perfekt her:

“Det virker altid skørt, indtil det er gjort.

Det var skørt, da kvinder fik stemmeret…Det var skørt, da kvinder fik ret til at søge skilsmisse, få børnene, tage lønarbejde…Så mange ting, der engang blev kaldt skøre og mødt med modstand, er i dag sund fornuft.”

Når kvinder ikke investerer, er det ikke kun dem, der taber

Forestil dig en kvinde, der har en god løn, men aldrig kommer i gang med at investere.

Måske fordi hun tror, det er for risikabelt. Måske fordi hun aldrig har set sig selv i den verden.

Hun lader pengene stå i banken.

Inflationen æder dem stille og roligt. Pensionen bliver udskudt. Omkostningerne vokser.

Hendes formue står stille, mens andre rykker fremad.

Hun taber. Hendes familie taber. Samfundet taber.

For når kvinder ikke investerer, mister de ikke bare penge – de mister magt. Indflydelse.

Uafhængighed.

De mister muligheden for at forme deres fremtid – og fremtiden for deres børn og samfundet som helhed.

Og når billioner af dollars bare står stille, påvirker det ikke kun den enkelte. Det påvirker verdensøkonomien. Det bremser innovation. Det forværrer ulighed.

Økonomisk uddannelse er en menneskeret

Her er den gode nyhed: revolutionen er allerede i gang. Du er selv beviset.

Du læser denne artikel i en app designet til kvinder – af kvinder – som mener, at økonomisk uddannelse ikke er en luksus.

Det er en menneskeret.

Du har taget det første skridt. Du er blevet en del af et globalt fællesskab af investorer og kvinder der ikke bare forvalter deres formue – de forandrer verden.

Så ja, branchen har meget at indhente. Men du venter ikke. Og det gør vi heller ikke.

I Female Invest arbejder vi hver dag for at udfordre forældede normer, presse på for politiske ændringer og skabe indhold, som gør penge mindre skræmmende.

Vi tror på, at enhver kvinde har ret til at føle sig stærk i samtalen om penge. Og vi stopper ikke, før det er normen.

Ingen giver os magten – vi tager den selv

Hvis der er én ting, du skal tage med dig, så er det dette:

Du er ikke undtagelsen. Du er en del af en global bevægelse, der former fremtiden for økonomi.

Så kære medlemmer: Stil spørgsmål. Tag plads ved bordet. Bliv ved med at lære.  

Og vigtigst af alt: Lad aldrig nogen få dig til at undskylde for at ville forstå, forandre eller forvalte din økonomi.

For når kvinder investerer, vokser ikke kun formuer – også indflydelsen, selvstændigheden og styrken.

Og det kommer ikke bare os til gode. Det kommer hele verden til gode.

For når flere kvinder investerer, vinder vi alle.

‍

Kilder: McKinsey & Company: The New Face of Wealth: The Rise of the Female Investor, maj 2025